A Valve Bloqueia Modelos de ‘Assista Anúncios Para Jogar’ no Steam

A Valve reforçou sua posição contra modelos de negócios baseados em publicidade no Steam, deixando claro que anúncios forçados dentro dos jogos, comumente vistos em jogos para celular, não serão permitidos na plataforma.

A atualização, que foi recentemente destacada nas diretrizes para desenvolvedores da Steam, garante que os jogadores não precisarão assistir a anúncios para acessar recursos de jogo, como foi inicialmente relatado por Gaming On Linux.

O esclarecimento aparece em uma seção recém-dedicada da documentação do Steamworks, onde a Valve afirma explicitamente que a publicidade paga não pode ser usada como um modelo de negócio principal.

Embora elementos como colocação de produtos do mundo real e promoções cruzadas entre jogos permaneçam permitidos, os desenvolvedores não podem exigir que os jogadores assistam a anúncios para desbloquear conteúdo ou progredir em um jogo.

As novas regras afirmam que os desenvolvedores não devem implementar publicidade paga como uma forma de oferecer valor aos jogadores. Isso inclui recompensas por assistir anúncios ou bloquear o gameplay por trás de interações com anúncios.

Adicionalmente, é proibido aos desenvolvedores cobrar de outros estúdios pelo acesso às funcionalidades promocionais do Steam, como páginas de loja ou pacotes.

SteamDB no Bluesky observou que, embora a página de política de publicidade seja nova, a regra não é. A Valve proíbe esses anúncios in-game há pelo menos cinco anos, conforme mostrado em sua página de política de preços.

Valve has created a dedicated page describing that in-game ads or ad-based revenue models are not allowed in Steam games.

Isso foi relatado como uma nova política, mas tem sido o caso há pelo menos 5 anos, como visto na página de preços, apenas não havia uma página separada.

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— SteamDB (@steamdb.info) 10 de fevereiro de 2025 às 07:43

A proibição visa especificamente modelos de monetização que se tornaram comuns em jogos para dispositivos móveis. Muitos títulos gratuitos para jogar em dispositivos móveis exigem que os jogadores assistam a anúncios para continuar jogando, receber recompensas no jogo ou acessar certos recursos. A atualização da Valve garante que essa prática não se estenda ao ecossistema Steam.

No entanto, a regra não impede os desenvolvedores de promoverem seus próprios jogos dentro de seus títulos. Anúncios de outros jogos do mesmo desenvolvedor permanecem aceitáveis, desde que não interfiram na jogabilidade ou forcem a interação do jogador.

Esta ação é a mais recente de uma série de decisões amigáveis ao consumidor tomadas pela Valve.

Nos últimos anos, a empresa introduziu políticas que exigem que os desenvolvedores divulguem software anti-trapaça de nível de kernel, aumentou a transparência para títulos de Acesso Antecipado e implementou um sistema de Passe de Temporada mais estruturado, incluindo políticas de reembolso para conteúdo DLC ausente.

Ao manter uma posição rigorosa contra a publicidade intrusiva, a Valve continua a diferenciar o Steam de outras lojas digitais. A atualização tranquiliza os jogadores de que o Steam permanece uma plataforma de jogos premium livre das estratégias de monetização impulsionadas por anúncios comuns nos jogos para dispositivos móveis.