Relatório de Estudo Revela Que Anúncios Interativos para Celular Aumentam a Preferência pela Marca

Um novo relatório anunciado ontem pela Digital Turbine destaca o impacto significativo da gamificação na publicidade. O relatório foi desenvolvido em parceria com pesquisadores da Bayes Business School, King’s College Business School e Vrije Universiteit Amsterdam.

O relatório descobre que os anúncios de vídeo interativos aumentam o envolvimento do consumidor e a lembrança da marca ao incentivar os espectadores a passar mais tempo com o anúncio. Eles também aumentam a intenção de compra, permitindo que os usuários explorem produtos de uma maneira mais envolvente. Além disso, esses anúncios podem ser personalizados de acordo com as preferências individuais, levando a mensagens mais relevantes e eficazes.

O relatório analisou 250 campanhas de publicidade móvel envolvendo 270.000 consumidores em 24 países. Ele identificou três elementos interativos chave—Navegar, Amostra, e Jogar—que foram comprovados para aumentar a escolha da marca entre os consumidores.

A função Jogar integra as marcas em ambientes de jogo. Permite que os consumidores interajam jogando. Essa abordagem aumenta a escolha da marca em uma média de 36,6%. É especialmente eficaz nos setores de entretenimento, tecnologia e varejo.

O recurso de Navegação permite que os usuários explorem produtos através de pontos quentes ou galerias de imagens. Isso aumenta a escolha da marca em uma média de 31,5%. Tem um forte impacto em tecnologia, varejo e entretenimento.

O recurso de Amostra utiliza efeitos visuais e virtuais para imitar experiências em lojas físicas. Isso aumenta a escolha da marca em uma média de 29,6%. É mais eficaz em restaurantes de fast-food, bens de consumo embalados e automóveis.

O relatório destaca vários desafios com anúncios de vídeo interativos para dispositivos móveis. A integração perfeita é essencial, pois códigos QR e links muitas vezes interrompem o engajamento do usuário.

Elementos interativos também podem ser subutilizados se os usuários não estiverem interagindo com seus dispositivos. Foi aconselhado colocar anúncios em ambientes envolventes como jogos.

Além disso, enquanto muitos anúncios interativos dependem de ações simples como toques, os dispositivos móveis oferecem opções mais avançadas como deslizamentos, pinças, realidade aumentada e inteligência artificial.

Dr. Yusuf Oc, um dos principais pesquisadores do relatório, disse em um anúncio da Bayes Business School,

“Anúncios móveis in-app integram habilmente a mensagem da marca em um jogo ou experiência interativa […] portanto, construindo na memória de longo prazo do público-alvo chave.”

Embora esses resultados ofereçam uma visão sobre a produção de anúncios, os pesquisadores, em uma publicação anterior que estabeleceu as bases para o relatório do Digital Turbine, afirmam que “as marcas devem evitar uma abordagem única para todos e devem adaptar suas estratégias com base no contexto específico e no público-alvo.”