Projeto Controverso de Direcionamento de Anúncios para Adolescentes do Google e Meta Revelado

Hoje, o Financial Times (FT) revelou uma colaboração secreta entre o Google e a Meta. As duas gigantes da tecnologia trabalharam juntas em uma iniciativa de marketing para direcionar anúncios do Instagram a adolescentes no YouTube. Esse esforço contornou as próprias restrições do Google sobre publicidade para menores de idade.

De acordo com o FT, o projeto visava promover o Instagram para usuários do YouTube de 13 a 17 anos, direcionando anúncios para uma categoria intitulada “desconhecida”. Essa categoria, embora ampla, era conhecida por incluir desproporcionalmente usuários mais jovens, contornando assim as políticas do Google que proíbem a segmentação de anúncios para menores de 18 anos com base em demografia.

As duas gigantes do Vale do Silício, normalmente rivais ferozes como as duas principais plataformas de publicidade online, iniciaram este esforço conjunto no final do ano passado, conforme relatado pelo FT. Esta iniciativa fazia parte de uma estratégia mais ampla para lidar com a queda nas receitas de publicidade para o Google e para combater os desafios do Meta em reter usuários mais jovens, em meio à crescente concorrência do TikTok.

O Google afirmou: “Proibimos que anúncios sejam personalizados para pessoas com menos de 18 anos, ponto final”. Apesar disso, o Financial Times salienta que a empresa não negou o uso da brecha “desconhecida”, afirmando: “Também estaremos tomando ações adicionais para reforçar aos nossos representantes de vendas que eles não devem ajudar anunciantes ou agências a executar campanhas tentando contornar nossas políticas.”

A Meta defendeu suas ações, afirmando que selecionar o público “desconhecido” não constituía uma violação das regras. No entanto, não respondeu às perguntas sobre se a equipe sabia que o grupo “desconhecido” tinha uma demografia de idade mais jovem.

A controvérsia se desenrola enquanto o Senado dos EUA aprovou recentemente a Lei de Segurança Online para Crianças, destinada a reforçar as proteções online para crianças. Paralelamente, o Departamento de Justiça e a Federal Trade Commission (FTC) entraram com uma ação contra o TikTok, alegando violações da Lei de Proteção à Privacidade Online das Crianças.

Esta controvérsia destaca um crescente escrutínio sobre como as grandes empresas de tecnologia gerenciam e manipulam dados, particularmente em relação a demografias vulneráveis, como menores de idade. Os desenvolvimentos contínuos neste caso podem estabelecer precedentes importantes para como as plataformas online lidam e protegem os dados dos usuários.