A H&M Lança Réplicas de Modelos Geradas por IA

A H&M está fazendo sucesso na indústria da moda ao criar cópias digitais geradas por IA de modelos humanos reais.

As réplicas de IA aparecerão no conteúdo de mídia social e em materiais de marketing para ajudar o varejista de moda a investigar novos métodos de exibição de produtos.

Cada modelo mantém os direitos sobre sua duplicata de IA, que pode autorizar outras marcas, incluindo concorrentes da H&M, a usar para atividades de marketing, como foi relatado pela primeira vez pelo Business Of Fashion (BOF).

A próxima iniciativa, que começará com imagens marcadas com watermark, recebeu respostas conflitantes, já que as amplas consequências na indústria da moda permanecem incertas.

“Eles pagariam mais porque estão economizando nos custos de viagem, por exemplo, ou menos porque não precisam estar fisicamente presentes?” disse Sara Ziff, diretora executiva da Model Alliance, conforme relatado pela BOF.

“Talvez na alta costura ou na alta moda, haverá um nicho onde a sessão de fotos com modelos ainda está acontecendo, mas para o resto de nós, acho que vai ser difícil”, disse à BOF a maquiadora e cabeleireira Virna Smiraldi, que suspeita que recentemente trabalhou em uma sessão de fotos para imagens geradas por IA.

Adicionalmente, profissionais da indústria expressam preocupação de que a prática possa diminuir as oportunidades de emprego disponíveis para fotógrafos, maquiadores e estilistas que contribuem tradicionalmente para a fotografia de moda, conforme relatado pela BBC.

A primeira modelo, Vilma Sjöberg, relatou ao BOF que se sentiu tanto empolgada quanto perturbada quando seu duplicado digital foi produzido. A duplicata gerada pela IA de sua aparência se mostrou tão realista que seu namorado teve dificuldades para distinguir a imagem digital de uma fotografia autêntica.

Através da criação de sua gêmea digital, Mathilda Gvarliani descobriu que poderia aceitar projetos adicionais sem sofrer de fadiga de viagem, conforme relatado pela BBC.

Jörgen Andersson, que atua como Diretor Criativo Chefe da H&M, ressaltou que a IA representa um aspecto inevitável do que está por vir.

“Vimos isso como uma maneira, como um grande player do setor, de liderar uma conversa que leva em consideração o modelo, a agência e o melhor interesse da indústria da moda”, disse ele, conforme relatado pelo BOF.

De acordo com o BOF, a H&M declarou que os modelos receberiam uma estrutura de compensação semelhante para seus gêmeos digitais, assim como suas imagens físicas, ao abordar preocupações sobre a redução do emprego.

A desenvolvedora de negócios Louise Lundquist da H&M argumentou que os gêmeos de IA são vistos como um complemento para os modelos da vida real, e não uma substituição. “É uma nova fonte de receita”, disse ela, conforme relatado pela BOF

De acordo com a BOF, Ziff observou que existem questões legais sobre quem é o proprietário da réplica digital – o modelo ou seu agente – e com qual deles o cliente negocia e faz contratos. Lundquist disse que os modelos com os quais a H&M trabalha têm total propriedade de seus gêmeos digitais, mas outras empresas podem ser menos escrupulosas.

Empresas de moda que adotam a tecnologia de IA agora estão exigindo proteções aprimoradas para os direitos dos trabalhadores, que abordam a propriedade de réplicas digitais, bem como o pagamento justo por duplicatas digitais.

Paul W Fleming, secretário-geral do sindicato britânico de artes cênicas e entretenimento Equity, disse que as modelos devem ter total controle sobre sua semelhança e remuneração justa por seu uso, conforme relatado pela BBC.

Fleming, disse ao CNN que a integração de IA Twins deve ser “respaldada pela adoção generalizada de proteções de IA em acordos de união e legislação que protege os direitos dos trabalhadores”, dos quais ele acrescentou que são muito escassos.

“A corrida para ‘inovar’ na área da inteligência artificial também não deve ser uma corrida para o fundo para aumentar os lucros”, ele declarou à CNN. “A inteligência artificial não seria possível sem a arte e o trabalho humano, e os humanos devem permanecer no centro dos empreendimentos criativos”, acrescentou.